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一片葉子趟出的品牌發(fā)展之路

  • 編輯:胡燕俊
  • 作者:李麗
  • 2024-05-20 08:42:34

農民日報.中國農網(wǎng)記者 李麗

“鄂西北高香型綠茶生產(chǎn)基地”“中國有機綠茶之鄉”“中國高香型生態(tài)綠茶之鄉”......諸多殊榮見(jiàn)證了湖北省十堰市悠久的產(chǎn)茶歷史和豐厚的茶葉資源。十堰位于北緯31.30°-33.16°之間,全市森林覆蓋率為73.86%,優(yōu)越的生態(tài)環(huán)境,賦予了十堰茶葉得天獨厚的生長(cháng)優(yōu)勢。截至目前,十堰市茶園面積87.5萬(wàn)畝,年產(chǎn)干茶2.7萬(wàn)噸。

品牌決定茶葉經(jīng)濟效益。過(guò)去,受制于品牌多而不響的因素影響,十堰茶葉面積、規模和品質(zhì)達到較高水平,但經(jīng)濟效益增長(cháng)受限。近年來(lái),十堰市高度重視并大力推動(dòng)茶葉區域公共品牌和企業(yè)品牌建設發(fā)展。效果如何?對其他茶葉大市發(fā)展品牌有何借鑒和啟示?春茶采摘熱銷(xiāo)時(shí)節,記者深入十堰茶葉主產(chǎn)區進(jìn)行了探訪(fǎng)。

抱團“造勢”,樹(shù)立統一品牌形象

走進(jìn)十堰市市區,幾乎條條街道可見(jiàn)茶葉專(zhuān)賣(mài)店,十堰市內136家茶企統一打出武當山茶品牌,這也是十堰茶葉區域公共品牌。有了統一區域公共品牌,加上企業(yè)對茶葉品質(zhì)的嚴格把控,今年春茶銷(xiāo)售形勢十分喜人,龍王埡茶業(yè)有限公司總經(jīng)理郭承君說(shuō),自此走上“區域公用品牌+企業(yè)品牌”的品牌化發(fā)展之路,龍王埡品優(yōu)春茶最高可以賣(mài)到12000元/斤。

深耕茶業(yè)30多年,郭承君深知品牌的重要性。昔日,一個(gè)產(chǎn)茶大縣有十幾家茶企,每家企業(yè)都只宣傳自己的企業(yè)品牌。最終導致茶市出現“一流品質(zhì)、三流價(jià)格”的怪象。

如何破局?去年3月20日至21日,十堰市武當山茶產(chǎn)業(yè)(品牌)聯(lián)盟成立大會(huì )舉行,全力打造“武當山茶”區域公用品牌,形成統一品牌、統一標識、統一標準、統一對外宣傳的品牌整合格局,大力開(kāi)拓全國乃至全球市場(chǎng)。同時(shí),為了在終端環(huán)節促進(jìn)企業(yè)嚴格執行區域公共品牌統一質(zhì)量標準,保障品牌茶葉的品質(zhì)。去年,武當山茶茅箭區質(zhì)量服務(wù)站建立并運行。服務(wù)站在湖北省、十堰市及茅箭區市場(chǎng)監督管理局的指導下,為十堰市茶葉企業(yè)提供“一站式”服務(wù),服務(wù)內容包含計量服務(wù)、標準化服務(wù)、檢驗檢測服務(wù)、認證認可服務(wù)、質(zhì)量管理服務(wù)、品牌管理服務(wù)、農業(yè)技術(shù)服務(wù)、知識產(chǎn)權服務(wù)等全方位的質(zhì)量基礎設施綜合服務(wù),通過(guò)一系列服務(wù)措施把資源優(yōu)勢轉化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢,助推十堰市茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

十堰境內的武當山被譽(yù)為“亙古無(wú)雙勝境天下第一仙山”。將武當山與茶葉產(chǎn)業(yè)進(jìn)行有效嫁接,打造“武當山茶”區域公用品牌,也是發(fā)揮山區農業(yè)比較優(yōu)勢、運用現代農業(yè)理念、發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)的有效路徑。十堰市農業(yè)農村局總農藝師曹峻表示,“此舉是進(jìn)一步整合資源力量、發(fā)揮特色優(yōu)勢、強化品牌賦能、推進(jìn)市場(chǎng)開(kāi)拓,統籌做好茶文化、茶產(chǎn)業(yè)、茶科技大文章,推動(dòng)茶產(chǎn)業(yè)全鏈條升級,深化一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展?!?/span>

“握指成拳”才能凝聚更多力量。此后,十堰茶葉身價(jià)倍增。這讓不少產(chǎn)茶區縣看到了品牌效應的威力,紛紛效仿,走上了“區域公用品牌+企業(yè)品牌”品牌化發(fā)展之路。

挖掘生態(tài)財富,筑牢品牌發(fā)展之基

品牌吸引來(lái)了茶客,如何留住他們的心,產(chǎn)品品質(zhì)是關(guān)鍵。

茶葉,品的是鮮和香。十堰位于秦嶺腹地,面臨長(cháng)江三峽,森林覆蓋率達到73.86%,生態(tài)環(huán)境十分優(yōu)越。立足這一生態(tài)優(yōu)勢,十堰茶企做起了發(fā)展文章。

4月的十堰市神霧嶺茶場(chǎng),滿(mǎn)目青翠,云霧繚繞,高山茶園如詩(shī)如畫(huà),茶園里片片嫩綠茶芽散發(fā)著(zhù)誘人清香。茶園四周鮮花盛開(kāi),遠遠望去似公園一般。神霧茶業(yè)集團副總經(jīng)理蘇華兵說(shuō),“這些花和樹(shù)既可以美化環(huán)境,還能增加茶園生物多樣性,改善生態(tài)。同時(shí)冬天還能幫助茶樹(shù)防凍,夏季遮陽(yáng)防曬?!辈鑸@里,一張張黑膜嵌在茶行中間,看不見(jiàn)一絲雜草?!斑@是透水防草布,是一種新型的科學(xué)除草理念,以物理防治的方式,達到地面防草、滲水、保濕、清潔、地面標記與導引等目的。這種布可環(huán)保降解,對土壤不會(huì )造成污染,三年使用過(guò)后可以進(jìn)行回收處理?!笔呤修r業(yè)農村局果茶產(chǎn)業(yè)鏈專(zhuān)班負責人張嵐介紹,鋪設這種防草布,不僅能保證茶葉的品質(zhì),還能節約不少成本。

各種類(lèi)型的滅蟲(chóng)設備像衛士一樣“站”在茶樹(shù)旁邊?!斑@1000多畝茶樹(shù)全靠滅蟲(chóng)燈和粘蟲(chóng)板來(lái)守護?!碧K華兵說(shuō),有了這些滅蟲(chóng)新設備,茶園不需要噴農藥,病蟲(chóng)害減少了,茶葉品質(zhì)得到提升,茶葉產(chǎn)量也增加了。去年,神霧茶業(yè)集團被授予“全國首批生態(tài)低碳茶認證企業(yè)”?;ㄩ_(kāi)自有蝴蝶來(lái)。生態(tài)低碳茶園的金字招牌也吸引了各地茶葉愛(ài)好者來(lái)神霧茶場(chǎng)認種,首批以省內商旅客戶(hù)和中國人壽公司為試點(diǎn),實(shí)現茶園認種面積26畝,銷(xiāo)售額26萬(wàn)元。

這樣的生態(tài)茶園遍布十堰。為了進(jìn)一步挖掘生態(tài)財富,筑牢品牌發(fā)展之基,十堰市在中國農業(yè)科學(xué)院茶葉研究所(中茶所)的技術(shù)支持下,按照相關(guān)技術(shù)規程率先建立起了生態(tài)低碳茶生產(chǎn)體系。上下同力,2023年,十堰市作為全國唯一一個(gè)地級市入選全國首批生態(tài)低碳茶整建制推進(jìn)區試點(diǎn)名單。

講好文化故事,拓展品牌內涵

品牌要傳播久遠,既需要優(yōu)良的品質(zhì),更離不開(kāi)文化的加持。文化是品牌的靈魂,沒(méi)有文化內涵的品牌缺乏生命力。茶葉品牌亦是如此。

十堰茶場(chǎng)遍布全市,各有韻味。以鄖西縣為例,這里的茶場(chǎng)還有著(zhù)七夕故事傳說(shuō)中的娘娘山、金牛山、牛郎石、織女峰、槐蔭樹(shù)。七夕茶業(yè)便立足當地這一實(shí)際,在深挖茶葉品牌內涵中講起了七夕故事。在該企業(yè)生產(chǎn)的七夕美人茶中,每一款香味不同,產(chǎn)品包裝設計也各有特色。

“你看這款茶叫瘦美人,是一款烏龍果香茶,包裝設計便是一對戀人品茶散心,售價(jià)520元,那款茶叫怡美人,是一款紅茶,包裝設計更甜美,售價(jià)1314,”七夕茶業(yè)董事長(cháng)王華建介紹,無(wú)論是產(chǎn)品包裝還是產(chǎn)品定價(jià),無(wú)一不透射著(zhù)企業(yè)產(chǎn)品的文化內涵;與此同時(shí),企業(yè)的每位員工和每位茶藝師也都是企業(yè)文化故事的宣傳員?!拔覀兌ㄆ诮M織員工學(xué)習,鼓勵員工開(kāi)個(gè)人賬號,形成新媒體品牌傳播矩陣,宣傳企業(yè)文化,樹(shù)立品牌文化形象,”王華建說(shuō),去年七夕節、情人節和5月20日,企業(yè)生產(chǎn)的七夕美人茶銷(xiāo)售空前火爆。

有了文化助力,茶企品牌內涵和發(fā)展路徑也更加豐富多元化。七夕茶業(yè)還先后投資5000余萬(wàn)元建成200畝七夕故事與茶產(chǎn)業(yè)完美結合的茶旅融合省級休閑農業(yè)示范園,成為遠近聞名的七夕愛(ài)情網(wǎng)紅打卡地?!皥?chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)成功變‘要你買(mǎi)’為‘我要買(mǎi)’,”王華建說(shuō),效果超乎他的意料。

作為十堰茶葉區域公共品牌,武當山茶的文化不止于此。武當山是著(zhù)名道教圣地,也賦予了十堰茶葉另一文化價(jià)值。武當道茶業(yè)(集團)有限公司總經(jīng)理謝永禮多年來(lái)持續關(guān)注并深挖武當山茶的茶文化屬性和淵源,并基于此開(kāi)發(fā)出多款茶產(chǎn)品,在產(chǎn)品設計和包裝上,將“武當”、“道”、“茶”各自所蘊含的文化基因進(jìn)行融合表達?!拔撕芏嗖枞~愛(ài)好者的持續追捧!”謝永禮說(shuō)。

有了文化加持,品牌正成為十堰茶產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的重要引擎和強大推動(dòng)力。

湖北省十堰市神霧嶺茶場(chǎng),村民們正在采摘茶葉   拍攝:農民日報.中國農網(wǎng)記者 李麗 


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